Stuff 科技時尚誌

iPod並不只是個外表好看的小子─它讓音樂與網路從此分不開彼此。

2000年重金屬樂團Metallica決定控告歌迷以網路下載他們的音樂，樂壇從此進入了低潮期。當時，唱片大廠並沒有在線上銷售音樂，而是將重點放在訴訟盜版音樂上。1997年他們甚至試圖（但失敗了）阻止MP3 player的販賣。但是他們每關一個音樂共享服務，更新、更有活力的網站便又誕生。

音樂救世主用一種不太可能成功的方式誕生─筆電硬碟放在一個白色與銀色的盒子裡。Apple的 iPod並不是新的科技突破─第一個MP3早在1997年就誕生了，硬碟播放器也在不久後出現─但它的設計卻非常新穎。iPod是第一款高容量MP3 player，卻小到可以放進口袋，加上直覺式的操作與簡單的軟體，成功地打入非宅男的市場。到了2003年，它大大成功，並擁有第一個由唱片公司授權的下載網站。接下來的10年，硬碟儲存改為快閃記憶體，滾輪便成觸控式螢幕，iTunes Store成了世界上最成功的唱片行。音樂因為新的平台而得救，而Metallica也因此有銀兩進帳。

10 years of iPod

2001年

Steve Jobs推出iPod，第一款口袋大小的數位音樂播放器。

2002年

第二代iPod增加了Windows相容功能（須透過Musicmatch軟體），但是仍需要Firewire連接，限制了與PC的相容度。

2003年

iPod大突破的一年：iPod底座推出；iPod 3G無疑是當時最好看的設計；使用USB連接及Windows專用的iTunes讓iPod可以與PC完全相容；iTunes Music Store也正式開張，打開了虛擬唱片行的大門；剪影式的廣告讓它的白色耳機打響時尚的名號。

2004年

多虧色彩鮮豔、小巧的iPod Mini（還是用硬碟儲存），讓Apple佔據了90%的MP3市場。第一款與顯示圖片的 iPod也出現了。

2005年

第五代iPod是第一款能播放影片的產品。Apple也靠著iPod Shuffle打倒了市場上價格低廉的對手。iPod Mini被使用快閃記憶體的Nano所取代。

2006年

iTunes賣出第十億首歌，但Apple自家的底座iPod HiFi System在市場上卻不怎麼討喜。《星期天郵報》踢爆製造iPod的中國工廠侵犯人權的事跡。第二代Nano及Shuffle首次採用一體成型的鋁製外殼。

2007年

Apple推出iPhone及iPod Touch。Steve Jobs終結了iTunes音樂檔案的數位版權保護（DRM），EMI成為第一家同意販售DRM-free音樂的唱片大廠。

2008年

iPod全年銷售超過5千5百萬台。iTunes Store開始在英國銷售電影及apps。iPod Classic以鋁製外殼亮相。

2009年

iPod第一次呈現銷售負成長。無按鍵的Shuffle（第三代）是iPod第一個失敗的作品。唱片大廠全數同意解除數位版權保護。

2010年

iTunes賣出第一百億首歌。iPad同年推出，之後觸控式Nano問市。

2011年

iPhone自銷售開始，第一次銷量超越iPod。

靈感來自…                 

Sony Walkman，1979年

在iPod崛起之前，Sony在移動式音樂裝置的市場獨霸了20年。

Creative DAP Jukebox，2000年

第一個硬碟播放器跟Discman（Sony的CD隨身聽）一樣大，但是6GB的容量讓我們大開眼界。

提點後輩…

■音樂

iPod出現之前，音樂是以專輯為單位。隨身聽的音樂經驗只限於滿手的CD、MD與卡帶。但是iPod整合了超大儲存容量、輕鬆同步以及隨機播放功能，改變了聽音樂的習慣，我們可以一首一首聽（或買）音樂。隨著時間演進，iPod已經不再是隨身聽─相容的音響系統、喇叭底座陸續推出，為我們的生活帶來不間斷的音樂享受。 

■設計

Jonathan Ive與Apple的設計團隊懂得如何讓東西看起來很酷─但是iPod對人們最大的影響卻在於它的可用性，而不是好看而已。簡化同步流程、播放數位音樂，iPod將MP3推及每個人的生活，並且啟發更多設計師，讓3C產品的設計更有創意。

■配件

iPod的配件生態系統已經到了一種蓬勃發展的境界，就算勁敵Sony也推出Apple底座─而且還要付給Steve Jobs授權費。現在，很多產品都會推出自己的選購配件和app，但只有遊戲主機取得「Made for iPod」的正字標記。許多公司都是靠做iPod配件賺錢的。

我與我的iPod

 Tom Dunmore

2001年時，Apple並沒有大肆宣揚iPod的上市。Steve Jobs只有在Apple總部對著一小群人說：「這是今年假期最好的禮物。」。他們並沒有給測試機，所以我跑去倫敦的Macworld Expo排隊買下在英國第一次推出的iPod。我真的嚇呆了！iPod只有香菸盒大小，造型像手機，還附上警告標語（「請勿盜版音樂」）。當年新潮的DAP Jukebox馬上變成超巨、可笑又難用的玩意兒。單手控制的iPod非常好用，還有隱藏的方塊遊戲（Breakout）可以玩。我把MP3存到iPod裡，選擇隨機播放，乘風而去，從此不再回頭。

最正（與最鳥）的iPod生態系統

B&W Zeppelin Air

▲NT$23,400 | royalbw.com

這個室內揚聲系統是來自專業的hi-fi世家─讓iPod裡的音樂能真實地呈現，創造最佳的效果。新的AirPlay技術讓你可以無線串流iPad、iPhone及iPod touch上的音樂。

Nike+

▲ £ 1.49起（約合NT$70）| itunes.apple.com/gb

這個運動追蹤裝置最初是當無線計步器與插入式接收器之用，推出後整個大成功，Apple索性將接收器與軟體植入iPod及iPhone裡。新款的GPS Nike+ app推出後，現在連Nike鞋都不用了。

Griffin iTrip

▲ £ 40起（約合NT$1,875）|store.apple.com/uk

就連最老舊的汽車收音機也能接收到iTrip FM調頻發射器的訊號，用來播放iPod上的歌曲。當年FM調頻在UK被視為地下頻道，但由於FM調頻發射器太受歡迎，政府不得不將它合法化。

iGrill

 ▲ £ 100（約合NT$4,689）|igrillinc.com

 iPod大變身！iGrill把你的iPod從個人立體聲裝置變形成傅培梅老師。它可以將烤箱裡牛排的溫度無線傳輸到iPod上，你就負責邊打電動邊等就好。

Gear4 UnityRemote

▲ £ 80（約合NT$3,751）|gear4.com

全面掌握家中的娛樂系統─這個無線的紅外線發射器與app讓iPod Touch的大螢幕瞬間變成個人化、操作簡單的萬能遙控器，而且跟高檔遙控器比起來，便宜得沒話說。

■軟硬體整合

長久以來，人們認為Mac之所以成為正點的平台是因為Apple它整合軟體與硬體的方式。而iPod的成功則是來自iPod與iTunes之間的無縫同步功能，這也讓Sony及微軟不得不重寫他們讓人團團轉的多媒體同步app。

■行銷手法

 過去的3C產品廣告都是簡單列出功能、規格與價格。但是TBWA/Chait/Day公司為Apple代表性產品iPod所做的廣告，賣的卻是一種科技生活態度：剪影的人在畫面上舞動，手拿著iPod，兩條耳機線將音樂直驅灌入舞者的腦袋，這樣的畫面就是酷得讓人凍未條。今日，幾乎所有的科技產品廣告，都企圖行銷產品的好處而不是功能。

■數位版權管理（DRM）

由於網路盜版的猖獗，唱片產業決定要用DRM軟體來確保合法下載行為，限制下載檔案可被使用的範圍。但這也就是說，你用錢買來的音樂比免費取得的音樂限制還多，這麼一來更加強了人們想要盜版的意願。Apple花了六年才擺脫了數位版權管理的束縛。

iPod & 設計

內容提供：英國最大設計公司Seymourpowell設計總監David Fisher與副設計總監Matthew Cockerill。

■iPod克服問題

Matt：設計師有許多的點子，但是有好點子並不是難事。Apple卻用iPod來點出現有市場上MP3 Player的缺點─操作複雜、新增歌曲困難而且電池續航力很差，然後一一克服。

■合作致勝

David：Jonathan Ive跟Steve Jobs當然光環佔盡─而且實至名歸，但是硬體部門的頭頭Jon Rubinstein（後來跑去發展Palm的webOS）也功不可沒。而滾輪設計則來自行銷部門的Phil Schiller。

Matt：那個滾輪最天才的設計就是：你轉的越久，它的速度就越快。不然一千首歌是要轉到什麼時候？

■刻意的中性設計

David：Apple設計的重點就是中性。他們要設計出一種很中性的產品，將人們的眼光集中在內容而不是科技上。所以外型花枝招展並不是他們想要的。

Matt：你的iPod鮮明的個性是來自於你匯入的音樂，而不是它的外型─這個外型白淨只有一個logo的東西看起來很陌生，但只要拿在手上，你就是知道怎麼享受它。

本文同步刊載於Stuff科技時尚誌 10月號/2011 第93期 

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